Rynek kosmetyków w Norwegii
Populacja Norwegii jest stosunkowo nieliczna, wg danych na dzień 1 października 2012 r. (ostatnie dostępne dane Norweskiego biura Statystycznego) wynosiła 5.038 mln mieszkańców. Odnosząc do liczby ludności np. Polski wynoszącej 38.5 mln mieszkańców, rynek norweski jest niewielki. Jednak biorąc pod uwagę dochody per capita (w cenach bieżących) osiągane przez mieszkańców tego kraju, wynoszące (555,202 NOK wg Norweskiego Biura Statystycznego) potencjał konsumpcji w Norwegii jest znaczący. Dla porównania warto wiedzieć, że wg danych publikowanych przez Bank Światowy (http://data.worldbank.org/indicator/NY.GDP.PCAP.CD) PKB per capita (w cenach bieżących) w Norwegii wynosi 98,102 USD, podczas gdy dla Polski wartość ta wynosi 13,146 USD.
Wartość rynku kosmetyków mierzona wartością ich sprzedaży, wg ostatnich dostępnych danych tj za rok 2011 wyniosła 9.54 mld NOK, co oznaczało spadek o 0,5% w porównaniu do roku 2010. Prezentując powyższe dane odnosimy się do sprzedaży następujących grup towarowych (kosmetyków):
1. Do pielęgnacji skóry,
2. Przeciwsłoneczne
3. Do pielęgnacji włosów:
Szampony
Balsamy
Środki do stylizacji
Środki do barwienia
4. Kosmetyki kolorowe:
do pielęgnacji paznokci,
szminki, błyszczyki itp.,
do makijażu oczu,
do makijażu twarzy
5. Kosmetyki zapachowe (wody toaletowe, perfumy itp.)
6. Kosmetyki do higieny:
Kremy i wody, toniki itp. do golenia
Środki do depilacji
Pasty do zębów
Środki do higieny jamy ustnej,
Środki mycia i kąpieli (płyny, żele, mydła itp.)
Dezodoranty, środki przeciwpotowe,
Kosmetyki do pielęgnacji stóp
Kosmetyki dla niemowląt i dzieci
A. Sprzedaż kosmetyków w poszczególnych grupach w latach 2007-2012 (w mln NOK)
| 2007 | 2008 | 2009 | 2010 | 2011 | 2012 | |
| 1. Kosmetyki do pielęgnacji skóry | 1 655 | 1 700 | 1 710 | 1 725 | 1 705 | 1 705 |
| Kosmetyki do demakijażu i zmywania twarzy | 465 | 490 | 495 | 520 | 515 | 520 |
| Całkowita sprzedaż w grupie | 2 120 | 2 190 | 2 205 | 2 245 | 2 220 | 2 225 |
| Zmiana w stosunku do roku poprzedzającego % | x | 3,3 | 0,7 | 1,8 | -1,1 | 0,2 |
| 2. Kosmetyki przeciwsłoneczne | 355 | 320 | 400 | 390 | 335 | 365 |
| Zmiana w stosunku do roku poprzedzającego % | x | -9,9 | 25 | -2,5 | -14,1 | 9 |
| 3. Do pielęgnacji włosów | ||||||
| Szampony | 780 | 800 | 800 | 770 | 760 | 765 |
| Balsamy | 330 | 350 | 335 | 310 | 300 | 300 |
| Środki do stylizacji | 595 | 600 | 575 | 610 | 595 | 595 |
| Środki do barwienia | 510 | 530 | 515 | 525 | 515 | 540 |
| Całkowita sprzedaż w grupie | 2 215 | 2 280 | 2 225 | 2 215 | 2 170 | 2 200 |
| Całkowita sprzedaż w grupie | x | 2,9 | -2,4 | -0,4 | -2 | 1,4 |
| 4. Kosmetyki kolorowe | ||||||
| do pielęgnacji paznokci, | 85 | 95 | 100 | 135 | 150 | 200 |
| szminki, błyszczyki itp., | 410 | 430 | 390 | 405 | 420 | 425 |
| do makijażu oczu, | 635 | 675 | 740 | 775 | 800 | 790 |
| do makijażu twarzy | 435 | 460 | 465 | 480 | 490 | 515 |
| Całkowita sprzedaż w grupie | 1 565 | 1 660 | 1 695 | 1 795 | 1 860 | 1 930 |
| Zmiana w stosunku do roku poprzedzającego % | x | 6,1 | 2,1 | 5,9 | 3,6 | 3,8 |
| 5.Kosmetyki zapachowe (wody toaletowe, perfumy itp.) | ||||||
| – dla kobiet | 370 | 380 | 380 | 400 | 375 | 400 |
| – dla mężczyzn | 190 | 195 | 195 | 200 | 185 | 190 |
| Całkowita sprzedaż w grupie | 560 | 575 | 565 | 600 | 560 | 590 |
| Zmiana w stosunku do roku poprzedzającego % | x | 2,7 | -1,7 | 6,2 | -6,7 | 5,4 |
| 6. Kosmetyki do higieny | ||||||
| Kremy i wody, toniki itp. do golenia | 105 | 110 | 110 | 115 | 115 | 120 |
| Środki do depilacji | 55 | 55 | 55 | 60 | 55 | 55 |
| Pasty do zębów | 370 | 385 | 410 | 425 | 435 | 460 |
| Środki do higieny jamy ustnej | 140 | 170 | 220 | 240 | 250 | 260 |
| Środki do mycia i kąpieli (płyny, żele, mydła itp.) | 695 | 705 | 755 | 770 | 785 | 820 |
| Dezodoranty, środki przeciwpotowe | 455 | 465 | 490 | 505 | 515 | 525 |
| Kosmetyki do pielęgnacji stóp | 65 | 70 | 70 | 75 | 75 | 75 |
| Kosmetyki dla niemowląt i dzieci | 145 | 145 | 150 | 150 | 160 | 165 |
| Całkowita sprzedaż w grupie | 2 030 | 2 105 | 2 260 | 2 340 | 2 390 | 2 480 |
| Zmiana w stosunku do roku poprzedzającego % | x | 3,7 | 7,4 | 3,5 | 2,1 | 3,8 |
| Całkowita sprzedaż wszystkich grup | 8 845 | 9 130 | 9 350 | 9 585 | 9 535 | 9 790 |
| Zmiana w stosunku do roku poprzedzającego % | x | 3,2 | 2,4 | 2,5 | -0,5 | 2,7 |
B. Dystrybucja kosmetyków w Norwegii
Największym dystrybutorem kosmetyków w Norwegii jest wywodząca się ze Szwajcarii firma Valora (http://www.valoratrade.com/en/), działajaca na rynku Norwegii poprzez swoją spółkę – córkę Valora Trade Norway. Informacje o firmie dostępne są za pośrednictwem strony (http://www.valoratrade.com/en/unternehmen/profile/vtno/index.php).
Pozycję lidera Valora Trade Norway uzyskała po przejeciu w roku 2010 największego norweskiego dystrybutora kosmetyków firmy Engelschiøn Marwell Hauge AS (EMH). Udział VTN w rynku norweskim aktualnie przekracza 20%.
Kolejnymi znaczącymi firmami operującymi na rynku Norwegii są:
| Lp. | Firma/ Adres | Telefon/Fax | Strona w internecie[1] | Dystrybucja | ||
| Produkcja | ||||||
| 1 | ACO HUD Norge AS | T:+47 23 00 70 40 | http://www.aconordic.com/ | P | ||
| Nydalsveien 36 B | F:+47 23 00 70 41 | |||||
| NO-0484 Oslo | D | |||||
| 2 | Amway Scandinavia | T: +47 67 81 88 13 | http://www.amway.com/ | D | ||
| Sandviksveien 26, bygg C | F: +47 67 81 88 11 | |||||
| NO-1363 Høvik | ||||||
| 3 | Elizabeth Arden Nordic | T:+45 43 28 48 00 | http://www.elizabetharden.com/ | D | ||
| F: +45 43 28 48 02 | ||||||
| Stationsparken 25 | ||||||
| DK-2600 Glostrup, | ||||||
| Danmark | ||||||
| 4 | Beauty Care AS | T: +4722 90 79 50 | http://www.beauty-care.no/ | D | ||
| Boks 78 | F: +47 63 96 00 61 | |||||
| N-2081 Eidsvoll | ||||||
| 5 | BeautyKick AS | T: +47 23 31 11 06 | www.beautykick.no/ | D | ||
| Storgaten 1 | F: +47 23 31 11 01 | |||||
| 0155 OSLO | ||||||
| 6 | Beiersdorf AS | T: +47 22 90 79 50 | http://www.beiersdorf.no/ | P | ||
| Boks 16 Leirdal | F: +47 22 32 55 03 | |||||
| 1008 | D | |||||
| 7 | Bonaventura Sales AS | T: +47 67 11 59 30 | http://www.bonaventurasales.no/ | D | ||
| Vollsvn. 13 H | F: +47 67 11 59 31 | |||||
| 1366 Lysaker | ||||||
| 8 | Boots Norge AS | T: +47 23 25 07 00 | http://www.boots.no/ | P | ||
| Hoffsveien 70 C | F: +47 23 25 07 01 | |||||
| Pb 413 Skøyen | D | |||||
| 0213 OSLO | ||||||
| 9 | Colgate-Palmolive Norge AS | T: +47 67 59 00 25 | http://www.colgate.com/ | P | ||
| Boks 196 | F: +47 67 59 18 64 | |||||
| 1325 Lysaker | D | |||||
| 10 | Cosmedic AS | T: +47 24 11 29 00 | http://www.cosmedic.no/ | P | ||
| Kirkeveien 7B | ||||||
| 0260 OSLO | D | |||||
| 11 | DermaBeauty AS | T: +47 66 77 55 00 | http://www.sensai-cosmetics.com/ | D | ||
| Billingstadsletta 83 | ||||||
| 1396 Billingstad | ||||||
| 12 | Engelschiøn Marwell Hauge AS | T: +47 22 13 26 00 | http://www.emh.no/ | D | ||
| Boks 93 Lilleaker | F: +47 22 13 26 01 | |||||
| 0216 Oslo | ||||||
| 13 | Estée Lauder Cosmetics AS | T: +45 36 39 44 00 | http://www.esteelauder.com/ | P | ||
| Industriholmen 51 | F: +45 36 39 44 99 | |||||
| DK-2650 Hvidovre, | D | |||||
| Danmark | ||||||
| 14 | Johnson & Johnson Consumer Nordic | T: +47 24 12 65 00 | http://www.jnj.com/ | P | ||
| Postboks 144 | ||||||
| 1325 Lysaker | D | |||||
Znaczna część kosmetyków, podobnie jak i w wielu innych krajach, sprzedawana jest za pośrednictwem sieci aptecznych. Da najważniejszych z nich należą:
NMD AS (Vitusapotek/Ditt Apotek) i
Apokjeden AS (Apotek1)
Boots Apotek
Wg informacji pochodzącej z Norweskiego Stowarzyszenia Aptek blisko 26 % wartości ich sprzedaży stanowią tzw. „other products”, w tym i kosmetyki.
C. Eksport kosmetyków z Polski do Norwegii w latach 2011-2013
| 2011 [EUR] | 2012 [EUR] | 2013* [EUR] | |
| Perfumy i wody toaletowe | 229 444 | 326 304 | 216 943 |
| Preparaty do upiększania i makijażu oraz preparaty do pielęgnacji skóry (z wyjątkiem leków), włącznie z preparatami do opalania, manicure i pedicure | 1 008 497 | 951 307 | 1 134 121 |
| Preparaty do włosów | 1 416 494 | 2 266 657 | 2 061 401 |
| Preparaty do higieny zębów lub jamy ustnej, włącznie z pastami proszkami do przytwierdzania protez, nici dentystyczne do czyszczenia między zębowego w jednostkowych opakowaniach do sprzedaży detalicznej | 14 458 | 6 616 | 5 342 |
| Preparaty do kąpieli, depilatory i pozostałe preparaty perfumeryjne, kosmetyczne lub toaletowe, gotowe dezodoranty do pomieszczeń | 280 469 | 341 615 | 358 594 |
| Mydło, organiczne produkty i preparaty powierzchniowo czynne, stosowane jako mydło, w postaci prętów, kawałków lub innych ukształtowanych formach | 973 561 | 1 111 137 | 1 063 140 |
| Razem: | 3 922 923 | 5 003 636 | 4 839 541 |
| Zmiana w stosunku do roku poprzedzającego % | 26,9 | 27,5 | -3,3 |
D. Warunki eksportu, norweskie wymogi formalno-ceryfikacyjne dla wyrobów kosmetycznych eksportowanych do Norwegii.
Kosmetyki jako grupa towarowa objęte są umową pomiędzy Norwegią i Unią Europejską o utworzeniu Europejskim Obszarze Gospodarczym i zaliczone do kategorii towarów, których eksport do Norwegii zwolnionych z opłat celnych (strona Norweskiego Urzędu Celnego: http://www.toll.no/templates_TAD/Tolltariffen/StartPage.aspx?id=222109&epslanguage=EN).
Wymogi formalno-ceryfikacyjne dla wyrobów kosmetycznych eksportowanych do Norwegii dostępne są w Internecie na stronie:
http://www.mattilsynet.no/om_mattilsynet/gjeldende_regelverk/veiledere/veileder_til_kosmetikkregelverket-4/BINARY/Veileder%20til%20kosmetikkregelverket
Uwaga: strona ta dostępna jest jedynie w języku norweskim, w związku z czym, może znaleźć zastosowanie sugestia przedstawiona w przypisie 1 na stronie nr 3.
E. Branżowe imprezy targowo wystawiennicze w Norwegii obejmują w zasadzie jedna imprezę organizowaną w cyklu dwuletnim. Są to targi „Health & Beauty”, których kolejna edycja odbędzie się w roku 2014 (7-9 lutego). Informacje o imprezie, także w języku angielskim dostępne są w Internecie pod adresem: http://www.health-beauty.no/
F. W internecie dostępne są odpłatnie raporty dotyczące branży kosmetycznej w Norwegi:
Colour Cosmetics in Norway (http://www.euromonitor.com/colour-cosmetics-in-norway/report),
Health and Beauty Specialist Retailers in Norway (http://www.euromonitor.com/health-and-beauty-specialist-retailers-in-norway/report
[1] W przypadku strony prowadzonej wyłącznie w j. norweskim można skorzystać z translatorów, np. Google, ale w opcji przekładu na język angielski (przekład na język polski jest zdecydowanie mniej dokładny).
WPHI nie ponosi odpowiedzialności za skutki powyższego działania.
Źródło: materiały pochodzą ze strony oslo.trade.gov.pl
Fot: freeimages.com
